Данное учебное пособие издается в соответствии с рабочей программой учебной дисциплины “Реклама в коммуникационных процессах” по учебному плану специально-сти 030602 для студентов III курса дневного обучения. В рамках данной дисциплины реклама рассматривается, прежде всего, как осо-бый социальный институт и особая сфера бизнеса. Приводятся сведения о различных подходах к определению рекламы, рассматривается соотношение комплекса марке-тинга, маркетинговых коммуникаций и рекламы, освещаются различные классифика-ции рекламы и ее разновидности, вводятся основные понятия рекламоведения. У сту-дентов формируется необходимый базовый уровень владения современной рекламной терминологией и современными рекламными технологиями, представления о совре-менной рекламной индустрии, а также о тенденциях развития и перспективных на-правлениях мировой и отечественной рекламы.